故宫文化又“搞事情”了第B01版:人文周刊20181204期济南日报




易千千为紫禁城演唱《丹青千里》。

据紫禁城介绍,这座宫殿建于1406年,记载了明清两代的兴衰,也带有太多中国传统文化的象征。 600多年来,她一直站在北京的中轴线上,为中国文化发表演讲。然而,紫禁城的文化遗产在过去的几年里开始了,它不再是一本不变的教科书风格,而是越来越多的基础,从“朕知”纸带,玉白菜卷心菜到朝鲜耳机,雍正皇帝的剪刀手上卖萌图,然后到了VR版《12美人图》,这些开始逐渐消除了古代王朝与普通人之间的差距。

最近,紫禁城开始“做事”,中国的第一个文化创新计划《上新了·故宫》引起了热潮。在互联网的推动下,“振动”,“歌曲”,“外围”和“淘宝”相继与紫禁城文化联系在一起。举起手来,让这种独特的文化知识产权变得越来越年轻,更具创新性,并在轻松有趣的氛围中更有效地传播以紫禁城为载体的传统文化。

新的交流方式使“悦”宫更新其兴趣

在过去的几年里,紫禁城在“皮肤”的道路上变得越来越舒适。最近,另一个紫禁城文闯产品被热门搜索名单,宫廷睡衣——“长新睡眠系列”。据报道,睡衣的灵感来自于干隆时期的男装,而伏羲和野兽则伴随着戒指,它融入了天花板图案——和草纹木雕元素。祝好运。简洁大方的设计,沉稳但不枯燥的色彩,完美扼杀了网友们的心,纷纷表示“买入买入”。

这件睡衣的来源实际上与文化多样性有关《上新了,故宫》。在谈论紫禁城或文化节目时,总会有一种严肃的,有距离感的刻板印象。并且《上新了·故宫》非常扎根,这是另一种思维方式,另一种形式。该计划是一项针对自身定位的文化创新计划,专注于创新,不仅是文创产品的创新,还包括项目本身。

紫禁城里有许多皇室后裔,今天很多人都爱猫,所以《上新了·故宫》用一只猫作为“吉祥物”,打开“毛猫”来解释紫禁城的故事。在整个剧集中,观众都有很多历史和文化背景故事。谈到没有泥土的古代,文化遗产和审美积累的方案也很引人注目。值得一提的是,该节目的每一集也都穿插着小动画。在传播传统文化的同时,它并没有让人感到过时和严肃,使用这些小而新颖的想法,使整个节目的氛围变得轻松活泼。紫禁城的文化引起了新的兴趣。

不仅如此,该节目还安排了年轻演员周伟和邓伦出演,他们的创新开发者的化身,以及神秘的客人跟随紫禁城专家进入宫殿的宝藏,探索紫禁城和宝藏的宝贵宝藏历史和文化,并行手工设计教师和大学设计专业的学生将敞开心扉。每个项目都将产生一种引领热潮的文化和创意衍生品。宫殿睡衣是该计划第二阶段的文化创作。这种形式开启了观众与紫禁城文化之间的新互动。耦合。

山东成美文物保护中心主任李涛非常关注这个项目。他说《上新了·故宫》非常新颖,并引用了一句话,即“新思想,新知识和创造力使'家'龚焕成为新的兴趣。”在传统文化的继承和发展中,该方案和谐地融合了“传统”与“现代性”。 “极致,认真,权威,准确的诠释”和“年轻的表达”和谐地融为一体,体现了“中国元素”和“中国风格”。这种新颖的形式必将成为未来传统文化传承和发展的趋势。 “我记得现在互联网上有一种说法,传统文化正在赶上潮流,所以我喜欢它。”李涛笑着说。

“古代新浪潮”更具时尚性

说到“传统与现代的结合,最热门的短视频应用——绝对值得一提。它被称为净红色制作机。除了各种狩猎网红色食品包,强盗舞蹈音乐,高品质的UGC大量输出的内容使颤音成为品牌的跨界。因此,国家博物馆和其他六个国家一流的博物馆集体驻扎在颤音中。

随着颤音速度的快速传播,在第一次文物会议H5发布之前,七个主要博物馆的七个“市政府宝藏”同时以创意短片的形式展出在振动平台上。一旦文物“玩得很好”上网,它们很快就会在互联网上流行起来。虽然只有几十秒的视频,但它收集了最受欢迎的各种段落和元素,舞蹈和文物的组合并没有违反。在振动恶魔的背景下,寒冷和寒冷的文物立即活跃起来。不仅如此,一些热心的网民还制作国宝表达包,动漫,手绘等。 “古代新浪潮”的对比使博物馆成为“净红”。据了解,通过七个博物馆的第二速度,这是历史上的第一次,也是国家博物馆和颤音的合作的开始。在这个年轻的新媒体网红色平台的帮助下,传统文化艺术大厅使博物馆文化真正突破了固有的时空限制,以更开放,更扎实的新形式向公众开放,实现有效共享文物信息资源开发。

陈玲是山东艺术学院的老师,长期从事文化营销研究。她说:“博物馆和颤音,歌曲等一起工作,跨界营销是不可避免的,因为所谓'新营销'不是方法论问题。这是认识论的问题。这是时代发展,文化产业繁荣和观众成长的结果。在营销中必须遵循任何文化产业发展,尤其是产品和服务的创造,这也是一种逻辑。“

故宫博物馆不仅是“动手”的颤音,而且还“蛤蜊”明星的热量。博物馆发起的音乐创新大赛发布了比赛的推广歌曲,邀请明星易倩钱谦作为推广歌手,将《千里江山图》转化为华丽壮丽的《丹青千里》,并传承大国。这也是故宫博物馆首次与艺术家互动。《丹青千里》歌词和曲调都表现出强烈的中国风格,表达了对美好生活的渴望,既华丽又古雅。虽然易倩钱谦年轻,但谦虚和礼貌的品质长期以来深深扎根于人民的心中。她参与了许多中国历史文化项目,树立了积极的能量形象,继承了中国传统文化,传递了正确的价值观。 ,影响粉丝和偶像的进步。故宫博物院院长单玉祥曾说:“以故宫博物馆的绘画为主题,音乐与科技的融合,开展竞赛,是一种继承传统文化,激发创意的文化创新。年轻一代。”

互联网时代的新媒体使紫禁城的文化多样性得以传播。新媒体重塑了古老的传统,将文博与大众娱乐和多样化形式相结合,创造了传统与现代,历史与现在的联系。在采访中,中国社会科学院媒体研究学院讲师吴昊告诉记者,“紫禁城本身就是知识产权。隋湘乡校长进行了大胆的改革,将高低的紫禁城形象带到了祭坛,满足了不同观众的需求。互联网,特别是社交媒体,使用多种交互式交流模式,突破时间和空间限制,使人们能够在零散的时间内从博物馆的社交账户中获取信息。此外,基于使用和满意度理论,观众积极选择他们的偏好和所需的媒体内容和信息。二级媒体中的社交媒体可以分为不同的平台,如微博,Vibrato,淘宝等。当我参观台北故宫时,我看到台北故宫勇敢地从事漫画,电影,游戏。 AR/VR的跨境实验还邀请了五月天等艺术家来推广紫禁城的文化,这也吸引了不同需求的游客。“受到故宫的启发,济南文创正在路上。在当今时代,传播文化是载体必不可少的,而文创产品已成为各种博物馆的首选。从“紫禁城商店”到“紫禁城文化创意博物馆”看紫禁城,我们知道文创产品很火爆。

紫禁城作为最真实,最强烈的“中国风”代表,拥有无数可以挖掘的中国元素。在故宫博物馆如何使用“故宫大知识产权”,它从细节设计,并深入探讨紫禁城收藏中的文化价值。博物馆文化的建设和发展作为文化创意产业发展的先行者,紫禁城的传统文化元素融入时尚。在时尚的当代手工艺品中,优秀的文化传统和时尚完美结合,“走故宫”的服务理念是通过文化产品的载体实现的。让更多的人通过文化产品以及紫禁城文化所代表的中国传统文化来理解和热爱紫禁城文化。

陈玲也同意这一点:“凭借强大的紫禁城知识产权,创意产品基于内容本身的巨大吸引力。这是一种无法模仿和借鉴其他案例的东西。文创的成功不可能是但这个不可复制的案例对于文创工人来说是一个很好的启发。文创包装并不意味着文创产品。真正的文创产品必须有强大的文化内涵支持。“

事实上,紫禁城的文物价值是无法估量的。在这些内容的价值支持下,宫廷文化创作能够如火如荼地发展。其中,最受欢迎的产品,——“紫禁城磁带”,绝对是紫禁城淘宝店的热门产品。这些录像带具有浓厚的中国风格,设计灵感全部基于紫禁城的收藏模式。卖断货。截至目前,故宫博物院已开发出9,170种文化创意产品,年销售额超过10亿元。文化创意产业与故宫博物院的结合,不仅使故宫活跃起来,而且还传承了“梦萌”文创产品,巧妙地继承了紫禁城文化。

“紫禁城文创在文博圈得到广泛尊重,其地位在全国独一无二。”济南博物馆创意研究部主任刘新智在接受采访时说。

对于济南本土的文创产品,刘新智主任也有自己的看法:文创产品与普通商品不同,必须包含传统元素或文化信息,继承新旧,并将其用于现在。市博物馆还高度重视文化创意工作,完善人才机制,建立文创团队。作为国内文化创作的主要基准,紫禁城有许多地方可以从设计理念和设计水平中学习。济南市博物馆以文物收藏为基础,眺望济南地区乃至齐鲁文化,打造自己的文化创意产品。现在在博物馆的文化创意工作中,从2017年首批文创产品的生产到现在,他们先后产生了50多种文化创意产品,并参加了“2017义乌文化博览会”中国博利文化创意产品博览会'获得4项大奖。 “在那次展览中,山东共获得了五个奖项。”刘新智非常自豪地说:“2017(济南)国际文物保护装备博览会已经赢得了两个奖项奖; 2018年,省委宣传部等13个部门主办的“泰山设计杯”获三项大奖。“

刘新智介绍说,除了参加促进济南文化的各种活动外,他们还准备建设“文闯体验馆”。预计将于明年元旦前投入使用。 “文闯体验馆”不仅限于济南博物馆,甚至在山东省博物馆整合文创产品,在体验馆设立销售柜台。总之,通过各种形式,引导年轻人更加关注济南市博物馆,了解博物馆的文化创意产品。通过文创产品,做博物馆的最后一次文化展,“让文物活着”,“让观众带回博物馆”。

据了解,近年来,济南的文化创意产业也如雨后春笋般涌现,并为文创的设计和发展做出了有益的尝试。济南市博物馆也呼吁年轻人鼓励他们发挥自己的创造力,把“春城”文化融入自己的设计中,让更多的人看到济南的文化,济南的特色,并介绍济南到世界。

李涛说:“作为一名传统的文化爱好者和研究员,我一直关注济南当地博物馆的建设和发展10年。随着济南国有博物馆的推广和许多私人博物馆的建立济南有着浓厚的传统文化,气氛更加丰富多彩,不仅如此,更多的文创产品可以融入时尚和年轻元素,体现出浓厚的齐鲁文化,古老的济南文化和泉水文化,各种博物馆的优秀文物,努力讲述文物的故事,突出自身特色,避免大规模同质化,将年轻基因注入文化内涵和创新表现,创造出高品质的济南城市名片。同时,文物应该被用作城市名片和城市旅游。结合起来,这具有深远的沟通意义。不仅仅是我坚持文化的概念,也反映了该地区的当地文化和习俗,这有助于我省建立强大的文化经济。“









时间:2019-02-10 19:11:03 来源:杏耀平台 作者:匿名